蘋(píng)果2020年Q4財(cái)季報(bào)告顯示，可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)了21％，達(dá)到79億美元，占總收入比重再次增長(zhǎng)至12.21%。旭日大數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年Apple Watch全球銷(xiāo)量將達(dá)到3700萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)18%，全球品牌市場(chǎng)份額接近30%。
“如果說(shuō)AirPods算是馬上能讓用戶(hù)感覺(jué)到與眾不同的創(chuàng)新，那么Apple Watch其實(shí)是一個(gè)可用可不用的穿戴設(shè)備。因?yàn)?，Apple Watch并沒(méi)有用戶(hù)非賣(mài)不可的理由。”11月12日，Sam深深吸了一口中南海說(shuō)。
其實(shí)說(shuō)出以上的話(huà)，Sam有些尷尬。因?yàn)?，此前他的身份就是Apple Watch研發(fā)工程師。“一旦用上了，就會(huì)成為用戶(hù)的習(xí)慣。”
手表進(jìn)化論
“自從手機(jī)出現(xiàn)后，手表的實(shí)用價(jià)值幾乎為零。”為蘋(píng)果探路手表市場(chǎng)，Sam幾乎成為手表進(jìn)化論的奠基人。
今年初，兩大世界級(jí)表展SIHH和basel World宣布暫停，原因是新冠疫情。全球最大鐘表集團(tuán)斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）2020上半年虧損3.08億瑞士法郎（約22億元人民幣）。國(guó)人熟悉的歐米茄、浪琴、天梭等品牌都是斯沃琪集團(tuán)旗下產(chǎn)品品牌。
其實(shí)，在過(guò)往對(duì)傳統(tǒng)鐘表最大沖擊波并不是疫情，而是時(shí)間技術(shù)革新。上個(gè)世紀(jì)70年代，卡西歐為代表的物美價(jià)廉日本電子表和石英表在全球攻城略地，就讓瑞士鐘表業(yè)陷入了二戰(zhàn)后的最嚴(yán)重危機(jī)。
上個(gè)世紀(jì)末，手機(jī)的快速普及，再次讓全球鐘表店身陷倒閉潮。
“今天能剩下的鐘表店，絕大部分是奢侈品網(wǎng)點(diǎn)。”Sam說(shuō)，2014年蘋(píng)果發(fā)布第一代Apple Watch，除了瞄準(zhǔn)卡西歐等電子表龐大市場(chǎng)外，其核心目的是為完善自身的IOT生態(tài)鏈。
簡(jiǎn)而言之，小米生態(tài)鏈并不是小米所創(chuàng)，生態(tài)鏈的“祖師爺”其實(shí)是蘋(píng)果。
代表龐大電子表市場(chǎng)的卡西歐，1946年由樫尾忠雄創(chuàng)立，他是一名精通裝配的工程師。品牌的名字來(lái)自樫尾的日語(yǔ)讀音Kashio。
最初卡西歐是生產(chǎn)計(jì)算器，1983年推出全球首只防震手表G-SHOCK，隨后快速成為全球電子表的霸主。1985年卡西歐腕表營(yíng)收達(dá)到689億日元，1992年上升至8060萬(wàn)日元，增長(zhǎng)近12倍。
卡西歐成功將傳統(tǒng)機(jī)械逐出手表中低端市場(chǎng)，與之分庭抗衡近30年，直至Apple Watch出現(xiàn)。
“蘋(píng)果瞄準(zhǔn)的是卡西歐千元以上的手表，為了打敗卡西歐，蘋(píng)果Watch項(xiàng)目花費(fèi)了4年時(shí)間，最終Apple Watch一代在2014年亮相。”Sam說(shuō)。
2019年蘋(píng)果售出3100萬(wàn)只Apple Watch，該銷(xiāo)量比比整個(gè)瑞士鐘表業(yè)都要大。預(yù)計(jì)今年Apple Watch銷(xiāo)量將上升至3700萬(wàn)只，全球第一手表品牌，蘋(píng)果已經(jīng)當(dāng)仁不讓。
“智能手表市場(chǎng)就是一個(gè)AppleWatch和非蘋(píng)果的市場(chǎng)，白牌和仿冒Apple Watch的全球占有率超過(guò)50%，今年出貨量至少超過(guò)1億只。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚如是說(shuō)。
喬布斯陽(yáng)謀
Sam透露，雖然喬布斯在2011年10月去世，但AppleWatch的立項(xiàng)和產(chǎn)品定義都是喬布斯親自操刀的。
不過(guò)，喬布斯為Apple Watch設(shè)計(jì)的市場(chǎng)藍(lán)圖和晉級(jí)路線圖，其實(shí)與庫(kù)克設(shè)計(jì)已經(jīng)偏移的45度。
喬布斯的陽(yáng)謀是，Apple Watch可以監(jiān)測(cè)心率、血壓等等人體健康指數(shù)，加上蘋(píng)果鐵桿粉絲擁躉，隨著Apple Watch迭代，接合云服務(wù)數(shù)據(jù)保護(hù)功能，完全可能擁有一些鐵桿粉絲10年的身體數(shù)據(jù)。
“10年不間斷的健康數(shù)據(jù)，甚至可以讓醫(yī)生直接斷斷該人的壽命。”Sam說(shuō)，蘋(píng)果硬件產(chǎn)品之所以比較貴有幾個(gè)原因，一是硬件產(chǎn)品安裝了很多感應(yīng)芯片，用戶(hù)根本不知道，也完全用不上，只是為蘋(píng)果自已改進(jìn)產(chǎn)品和迭代產(chǎn)品功能演進(jìn)。其二是，所有蘋(píng)果硬件產(chǎn)品都有陀螺儀的危機(jī)觸發(fā)，若發(fā)現(xiàn)自身處于跌落狀態(tài)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品損失時(shí)，硬件產(chǎn)品的重要數(shù)據(jù)就會(huì)在那一刻備份到蘋(píng)果的云端。
“Apple Watch僅醫(yī)療級(jí)的感應(yīng)芯片至少有3個(gè)，而中國(guó)廠家的智能手表最多只有一個(gè)，可以說(shuō)僅為有此功能，數(shù)據(jù)根本不準(zhǔn)。但Apple Watch已經(jīng)在追求人體健康數(shù)據(jù)的連續(xù)性。”
“所以喬布斯的Apple Watch藍(lán)圖是每人必備的醫(yī)療移動(dòng)設(shè)備。”Sam說(shuō)，而庫(kù)克今天的Apple Watch藍(lán)圖增加了現(xiàn)實(shí)盈利的一面，即未來(lái)的最佳移動(dòng)設(shè)備并非手機(jī)，而是手表+TWS。
從這一點(diǎn)來(lái)看，蘋(píng)果早在2014年Apple Watch開(kāi)始，就已經(jīng)啟動(dòng)“后iPhone時(shí)代”按鍵。
“東山再起沒(méi)有可能，蘋(píng)果的研發(fā)重心早已不是手機(jī)。”Sam說(shuō)，蘋(píng)果近幾年布局在手機(jī)上的研發(fā)人員越來(lái)越少。5G全球范圍后，手機(jī)真正的功能就是一個(gè)屏幕，毫無(wú)差異化可言?；趯?duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷，蘋(píng)果更多研發(fā)力量放在穿戴設(shè)備上，比如Apple Watch和AirPods，還有即將面市的蘋(píng)果眼鏡。
4月30日，蘋(píng)果公司發(fā)布的2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，可穿戴、智能家居和服務(wù)是該季收入同比有增長(zhǎng)的兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊，其中包括Apple Watch和AirPods在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)收入同比增速也高過(guò)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)。
“可穿戴業(yè)務(wù)將成為蘋(píng)果收入和利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這是蘋(píng)果當(dāng)初立項(xiàng)后的必然結(jié)果。”
Apple Watch和AirPods是在上述背景，以及蘋(píng)果立項(xiàng)“海盜邏輯”誕生的產(chǎn)物。
2014年9月，Apple Watch面世。在智能手表領(lǐng)域，AppleWatch全球市場(chǎng)占有率多年保持50%以上。
“當(dāng)初蘋(píng)果在立‘手表’項(xiàng)目時(shí)，整個(gè)調(diào)研報(bào)告出來(lái)后，就開(kāi)董事會(huì)。要瞄準(zhǔn)對(duì)象是誰(shuí)？是卡西歐手表。”
“為什么是卡西歐？因?yàn)榭ㄎ鳉W1946年創(chuàng)立，至今已超過(guò)60年。”
“2016年卡西歐僅G-SHOCK手表銷(xiāo)量就達(dá)到850萬(wàn)只，平均售價(jià)3500元。就因?yàn)殡娮颖?，卡西歐就默默活了60多歲，每年?duì)I業(yè)額都上百億美元。”
“接下來(lái)當(dāng)然是預(yù)研多款產(chǎn)品，研究如何打擊卡西歐。蘋(píng)果瞄準(zhǔn)的是卡西歐千元以上的手表。在最終Apple Watch面世時(shí)，蘋(píng)果Watch項(xiàng)目其實(shí)已花費(fèi)了4年時(shí)間。”
2019年蘋(píng)果售出3100萬(wàn)臺(tái)Apple Watch，該銷(xiāo)量比整個(gè)瑞士鐘表業(yè)都要大，全球第一手表品牌，蘋(píng)果已經(jīng)當(dāng)仁不讓。
01月07日 18:14
