對(duì)于蘋(píng)果iPhone XR手機(jī)來(lái)說(shuō)，除了與另外兩款高價(jià)產(chǎn)品一樣配備了Face ID、A12芯片外，還提供IP67防水、防塵功能。如果你不是專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，要用到更多的傳感器與運(yùn)算處理功能，對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)講，iPhone XR手機(jī)與其它兩款高價(jià)產(chǎn)品相比，只是可有可無(wú)的后置雙攝變成了單攝，耗電的超薄OLED顯示屏，換成了稍厚一點(diǎn)，但更省電的LCD顯示屏。
iPhone XR提供64GB、128GB和256GB機(jī)型，配有iPhone迄今采用的最先進(jìn)的LCD，分辨率為1792x828，具備326PPi。iPhone XR不支持3D Touch，但是支持點(diǎn)擊喚醒。iPhone XR同樣配備了最新的A12仿生處理器，搭載了“神經(jīng)引擎”AI處理。iPhone XR將搭載后置單攝像頭，類(lèi)似于iPhone 8，這款攝像頭是一個(gè)1200萬(wàn)像素的廣角攝像頭（與XS相同）。通過(guò)軟硬件支持，該機(jī)同樣支持人像模式。
事實(shí)上，蘋(píng)果為了吸引更多的年輕用戶(hù)以及新興市場(chǎng)用戶(hù)，還為iPhone XR手機(jī)提供了多種色彩的2.5D玻璃后蓋與中框，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。iPhone XR配有黑色，白色，藍(lán)色，珊瑚色，黃色和紅色6種配色，是iPhone 5C以來(lái)配色最豐富的iPhone手機(jī)。
然而，蘋(píng)果在iPhone XR上再次遭遇了類(lèi)似當(dāng)年iPhone 5C手機(jī)一樣的命運(yùn)，產(chǎn)品沒(méi)上市時(shí)，蘋(píng)果自己和外界都一直對(duì)iPhone XR手機(jī)的前景十分看好，但產(chǎn)品開(kāi)始正式出售后，卻出現(xiàn)了消費(fèi)者并不為之買(mǎi)單的尷尬局面。
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈傳出的消息顯示，蘋(píng)果在統(tǒng)計(jì)了iPhone XR上市兩星期后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)iPhone XR的接受程度遠(yuǎn)低于蘋(píng)果原先的產(chǎn)品規(guī)劃，多數(shù)目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)用戶(hù)在選購(gòu)蘋(píng)果手機(jī)時(shí)，更愿意用價(jià)格更低，但功能更全的iPhone 8手機(jī)，來(lái)替代原來(lái)希望采購(gòu)的iPhone XR手機(jī)。
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，蘋(píng)果不得不在啟動(dòng)iPhone XR量產(chǎn)兩個(gè)月后，調(diào)整了后續(xù)的產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，有消息顯示，蘋(píng)果把原本的iPhone XR訂單數(shù)量下調(diào)了二成，其中一成訂單取消，一成訂單則往后延遲待命，相當(dāng)于減少了約1500~3000臺(tái)的訂單量，相當(dāng)于蘋(píng)果要少賣(mài)超過(guò)1000~2000多億人民幣的銷(xiāo)售額。
不過(guò)，蘋(píng)果另外重新增加了約300~500萬(wàn)臺(tái)的iPhone 8手機(jī)訂單，有消息稱(chēng)未來(lái)可能還會(huì)增加更低價(jià)格的舊款手機(jī)型號(hào)訂單，以維持蘋(píng)果總的銷(xiāo)售量不會(huì)受太大影響，從而保證蘋(píng)果的服務(wù)內(nèi)容收入也在一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的水平，兌現(xiàn)蘋(píng)果對(duì)投資者承諾的推動(dòng)服務(wù)收入增長(zhǎng)，保持盈利穩(wěn)定。
由于蘋(píng)果取消了部分iPhone XR，卻沒(méi)有增加今年其它兩款新品手機(jī)的訂單，而是把訂單給了供應(yīng)鏈庫(kù)存比較充沛的iPhone 8手機(jī)，因此很多拿到了今年新品訂單的蘋(píng)果供應(yīng)鏈企業(yè)，都調(diào)低了自己今年四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。
其中FaceID臉部辨識(shí)技術(shù)提供零組件的光纖元件供應(yīng)商LumentumHoldingsInc.下修了2019會(huì)計(jì)年度第2季(10-12月)的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，主要原因就是大客戶(hù)蘋(píng)果訂單訂單減少了約30%。
功率放大器供應(yīng)商Qorvo,Inc.也跟著在13日調(diào)降四季度的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，理由也是智慧型手機(jī)需求平淡：營(yíng)收預(yù)估區(qū)間從先前的8.80-9.00億美元下修至8.00-8.40億美元；本業(yè)毛利率預(yù)估值從先前的50%下修至49.5%；本業(yè)每股稀釋盈余的預(yù)估中值從先前的1.95美元下修至1.70美元。
Qorvo表示中國(guó)手機(jī)制造商的需求預(yù)估仍大致保持不變，基礎(chǔ)建設(shè)與國(guó)防產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也在先前的預(yù)估區(qū)間之內(nèi)。本季毛利率預(yù)估下修，主要是受到產(chǎn)能利用率下降的影響。外界一致認(rèn)為其產(chǎn)能利用率下降的原因就是因?yàn)樘O(píng)果砍單。
蘋(píng)果的Face ID組件供應(yīng)商AMS AG也表示，預(yù)計(jì)2018年第四季度的收入將在4.8億美元至5.2億美元之間。低于上個(gè)月的預(yù)期，上月的預(yù)計(jì)收入在5.7億美元至6.1億美元之間。AMS表示減少的原因是“近期主要消費(fèi)者客戶(hù)的需求發(fā)生了變化”，實(shí)際上這個(gè)主要消費(fèi)者客戶(hù)就是蘋(píng)果。
另外，攝像頭鏡頭廠(chǎng)大立光也明確對(duì)外表示，11月份的業(yè)績(jī)會(huì)比較差，原因也是產(chǎn)品拉貨放緩。
而中國(guó)內(nèi)地的蘋(píng)果蓋板供應(yīng)商伯恩，則傳出因?yàn)樘O(píng)果訂單取消，不得不清退5000~10000名由勞務(wù)公司臨時(shí)派遣的員工，引起了業(yè)界巨大的反響。
同樣，鄭州富士康也傳出iPhone XR的生產(chǎn)線(xiàn)只開(kāi)動(dòng)了七到八成的產(chǎn)能，另外的產(chǎn)能一直處于空置的狀態(tài)。而在一月前，鄭州富士康還因?yàn)楹痛T在組裝iPhone XR時(shí)生產(chǎn)效率不高，所以蘋(píng)果把部分訂單重新劃撥到鄭州富士康，讓其快速擴(kuò)產(chǎn)。
據(jù)供應(yīng)鏈傳出的消息稱(chēng)，蘋(píng)果近日已經(jīng)通知富士康和和碩停止擴(kuò)充新的產(chǎn)線(xiàn)。和碩本來(lái)還準(zhǔn)備借擴(kuò)產(chǎn)的機(jī)會(huì)，在東南亞另找新的生產(chǎn)基地建設(shè)新的產(chǎn)能，以降低中國(guó)內(nèi)地的土地、稅收、勞務(wù)成本過(guò)高所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)壓力。目前看來(lái)，和碩未來(lái)就不是在東南亞擴(kuò)充產(chǎn)能了，而是要把中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)能關(guān)閉，業(yè)務(wù)整體轉(zhuǎn)移到東南亞，才能減輕其經(jīng)營(yíng)壓力了。
至于iPhone XR為什么會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似當(dāng)年iPhone 5C的叫好不叫座行情，蘋(píng)果自己與產(chǎn)業(yè)界都在反思。當(dāng)年iPhone 5C銷(xiāo)量不佳，到現(xiàn)在行業(yè)里都沒(méi)有統(tǒng)一的論斷，蘋(píng)果自己也沒(méi)有完全找到真正的原因，蘋(píng)果最后把iPhone 5C銷(xiāo)售不佳與iPhone SE沒(méi)有成為爆款的原因，歸為了一類(lèi)，認(rèn)為是新興市場(chǎng)消費(fèi)能力有限引起。
然而據(jù)李星從市場(chǎng)上了解到的信息顯示，問(wèn)題很可能是出在彩色2.5D玻璃蓋板上。
蘋(píng)果當(dāng)年推出iPhone 5C的時(shí)候，業(yè)內(nèi)曾有人一度把其銷(xiāo)售不佳的原因歸結(jié)為蘋(píng)果給iPhone 5C配備的是塑料機(jī)身，與金屬機(jī)身想比起來(lái)有廉價(jià)之感。不過(guò)實(shí)際上從李星在供應(yīng)鏈中了解的信息顯示，蘋(píng)果在iPhone 5C上配備的塑料機(jī)身，其包含的技術(shù)水平并不低，蘋(píng)果為了讓iPhone 5C的塑料機(jī)身更有質(zhì)感，同時(shí)提升其各方面的性能，在生產(chǎn)過(guò)程中采取了壓力注塑+CNC精加工外形的復(fù)合加工工藝，不管是加工成本，還是產(chǎn)品性能本身，都達(dá)到了當(dāng)時(shí)塑膠行業(yè)頂尖的水平。
事實(shí)上，現(xiàn)在很多手機(jī)品牌手機(jī)在3D玻璃蓋板供應(yīng)緊張，成本居高不下的情況下，也借鑒iPhone 5C的塑料機(jī)身工藝，往市場(chǎng)上推出了3D復(fù)合板材塑料手機(jī)背板產(chǎn)品，通過(guò)壓力成型+CNC精加工，再配合各種表面裝飾工藝，達(dá)到了仿玻璃、仿金屬、仿陶瓷的效果。
即便是iPhone 5C是因?yàn)椴捎昧怂芰蠙C(jī)身的原因，導(dǎo)致其銷(xiāo)售狀況不如人意，那么iPhone XR就不該出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。iPhone XR采用了跟iPhone XS和iPhone XS MAX一樣的2.5D玻璃后蓋。如果iPhone XR不是因?yàn)楹笾脭z像頭與顯示屏跟iPhone XS和iPhone XS MAX不一樣，僅憑外觀(guān)設(shè)計(jì)的來(lái)看，三者除了尺寸大小不同，幾乎沒(méi)有什么分別。
然而蘋(píng)果不知道是為了迎合女性消費(fèi)者和年青消費(fèi)者，還是對(duì)iPhone 5C的多彩殼裝念念不忘，在iPhone XR的2.5D玻璃后蓋上，也采取了多種色彩配置供消費(fèi)者選者，包括有黑色，白色，藍(lán)色，珊瑚色，黃色和紅色6種配色。
行業(yè)實(shí)際的情況確是，在其它品牌廠(chǎng)商知道蘋(píng)果要在這一代機(jī)型上采用多種配色機(jī)身后，從今年開(kāi)始都把機(jī)身色彩當(dāng)作了極為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，行業(yè)花重金成本打造的漸變色設(shè)計(jì)，也讓很多品牌確實(shí)獲取了很多眼球。
然而蘋(píng)果帶動(dòng)的這場(chǎng)“顏色革命”，目前看來(lái)到了iPhone XR這并沒(méi)有成功。不管是蘋(píng)果自己，還是銷(xiāo)售渠道，抑或是相關(guān)的投資機(jī)構(gòu)，都對(duì)iPhone XR的前景看得很淡，當(dāng)然消費(fèi)者同樣也沒(méi)有對(duì)iPhone XR表現(xiàn)出應(yīng)該有的熱情，才是iPhone XR不景氣的關(guān)鍵因素。
在與市場(chǎng)從業(yè)人員的交流中，李星發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象，而這個(gè)現(xiàn)象當(dāng)初在分析iPhone 5C的銷(xiāo)售狀況時(shí)，也有人提及，不過(guò)當(dāng)時(shí)覺(jué)得有點(diǎn)不可思議，并沒(méi)有列為重點(diǎn)關(guān)注，沒(méi)想到現(xiàn)在在iPhone XR身上，很多人把這個(gè)現(xiàn)象列為了iPhone XR不受大家歡迎的重要原因之一——就是iPhone XR的多彩玻璃后蓋，讓消費(fèi)者選擇時(shí)相對(duì)難堪！
有購(gòu)買(mǎi)了iPhone XR的消費(fèi)者表示，買(mǎi)回的iPhone XR總有人說(shuō)它顏色很丑！而一些購(gòu)買(mǎi)者在咨詢(xún)身邊好友選擇哪一種顏色，同樣遇到了這種現(xiàn)象，也就是不管選擇哪一種顏色，總有人會(huì)有N種說(shuō)法來(lái)證明這種顏色很丑。但是如果是買(mǎi)iPhone XS或iPhone XS MAX，卻從來(lái)沒(méi)有人會(huì)提出顏色方面的問(wèn)題，至多是在多大內(nèi)存容量上意見(jiàn)有點(diǎn)不一樣。
有經(jīng)營(yíng)者也表示這種現(xiàn)象在當(dāng)年iPhone 5C上市時(shí)，也經(jīng)常遇到，很多人來(lái)把iPhone 5C買(mǎi)回去后很快就來(lái)退換手機(jī)，大部分的原因都是機(jī)身顏色上出了問(wèn)題。而在現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)選購(gòu)時(shí)，只要身邊有朋友一起陪同，也常常會(huì)因?yàn)闄C(jī)身顏色選擇上的意見(jiàn)不一致，讓購(gòu)買(mǎi)者最后放棄iPhone 5C機(jī)型。這種現(xiàn)象目前也重復(fù)出現(xiàn)在了iPhone XR機(jī)型的營(yíng)銷(xiāo)與推廣上。
有消費(fèi)者表示，蘋(píng)果其它的機(jī)型機(jī)身配色很少，因此大家即便是選擇蘋(píng)果近幾年推出的一系列“同性戀”粉色機(jī)身機(jī)型，也沒(méi)有什么問(wèn)題，如什么“土豪金”、“玫瑰金”、“腮紅金”，其實(shí)大家心知肚明就是“同性戀粉”。但由于機(jī)型中除了黑色、白色之外，就這一種彩色，所以你選擇“同性戀粉”，大家只會(huì)認(rèn)為是時(shí)尚。
可是現(xiàn)在除了黑色，白色外，還一下子多出了藍(lán)色，珊瑚色，黃色和紅色，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一對(duì)比，總會(huì)有人對(duì)一些顏色反感，從而導(dǎo)致在社交場(chǎng)合上一拿出手機(jī)來(lái)，就會(huì)有人因?yàn)槟愕氖謾C(jī)顏色而疏遠(yuǎn)、甚至攻擊你。
有手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士也表示，其實(shí)很多品牌在推出新機(jī)型時(shí)，都曾遇到過(guò)配色過(guò)多反而引起滯銷(xiāo)的問(wèn)題。不僅如此，由于配色增加，還導(dǎo)致了整個(gè)供應(yīng)鏈庫(kù)存虛增，難以控制，最后因庫(kù)存的原因，反而讓一款本來(lái)可以暢銷(xiāo)的機(jī)型，變成了庫(kù)存多多，成本虛高，綜合算下來(lái)反而賠本的問(wèn)題機(jī)型。
一些精通營(yíng)銷(xiāo)的人士認(rèn)為，現(xiàn)在很多品牌為了通過(guò)色彩設(shè)計(jì)來(lái)提升人氣，一般都會(huì)采取在某一時(shí)間段只集中推一種配色的方式，來(lái)獲取喜歡這種色彩用戶(hù)的注意，原因就是怕因?yàn)槎喾N顏色一起推出時(shí)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生顏色選擇困難的現(xiàn)象。
這樣看來(lái)，蘋(píng)果是再一次限入了產(chǎn)品顏色錯(cuò)亂的尷尬局面。
01月07日 18:14
