從三星S8，到iPhoneX，再到華為、OPPO、vivo、金立等一眾國(guó)產(chǎn)品牌的加入推動(dòng)了全面屏的爆發(fā)，而夏普、360推出的千元全面屏手機(jī)更是加速了全面屏?xí)r代的到來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，2017年全面屏手機(jī)全面爆發(fā)，而2018年將全面開(kāi)花，出貨量和手機(jī)屏占比也將進(jìn)一步提升。
全面屏手機(jī)：2017全面爆發(fā)，未來(lái)空間巨大
盡管2017年業(yè)界也不乏全面屏手機(jī)發(fā)展不及預(yù)期的言論，但似乎也無(wú)法掩蓋其出貨數(shù)量龐大的事實(shí)。據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球全面屏智能手機(jī)面板出貨量約2.3億片，其中下半年對(duì)市場(chǎng)的供應(yīng)量接近2億片。
群智咨詢(xún)：2017年全球全面屏面板出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（單位：百萬(wàn)部）
具體到面板廠來(lái)看，2017年，韓廠三星受到iPhone X、三星S8、note8手機(jī)的訂單驅(qū)動(dòng)，全面屏面板的發(fā)貨量達(dá)到約1.4億片。LCD面板廠也不甘示弱，其中京東方、深天馬、AUO的全面屏發(fā)貨量也超過(guò)了1000萬(wàn)。
由此可見(jiàn)，2017年全面屏面板出貨量還是亮眼的。而就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，據(jù)群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2018年將是全面屏手機(jī)更加火爆的一年，出貨量將達(dá)到9.1億部，在智能手機(jī)中的滲透率將達(dá)到61%，而到2020年，全球全面屏智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.3億部，滲透率超過(guò)85%。
因此，對(duì)于全面屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年還大有可為。液晶顯示模組廠作為全面屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，能在一定程度上反映全面屏手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r。為了實(shí)地了解液晶模組廠商關(guān)于2018年全面屏手機(jī)的布局，筆者近日走訪(fǎng)了其中的代表之一——深圳市廣泰顯示技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣泰光電”）。
廣泰光電：2017率先點(diǎn)亮，2018全線(xiàn)推出全面屏
某種程度上，廣泰光電對(duì)國(guó)內(nèi)全面屏手機(jī)的發(fā)展有著里程碑的意義。據(jù)其董事長(zhǎng)李曉斌介紹，公司是去年5月在國(guó)內(nèi)首個(gè)點(diǎn)亮18：9全面屏的液晶模組廠，并最快形成了量產(chǎn)產(chǎn)能。除此之外，還于去年按照面板廠的要求研發(fā)出了全系尺寸的全面屏配套零組件等。
而廣泰光電之所以能夠作為全面屏趨勢(shì)下液晶模組廠的代表之一，也是由于它是集液晶觸控模塊研發(fā)、生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售推廣為一體的國(guó)家高新科技認(rèn)證企業(yè)，且從2005建立以來(lái)，幾乎經(jīng)歷了液晶模組產(chǎn)業(yè)的每一次變革或轉(zhuǎn)折。
在眾多老牌企業(yè)經(jīng)不住市場(chǎng)的大浪淘沙而折戟沙場(chǎng)之時(shí)，廣泰光電似乎每次都能全身而退，并且順勢(shì)而為，將企業(yè)越做越穩(wěn)。由此，它對(duì)于全面屏的思路和布局或許對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈具有一定的借鑒和代表意義。
當(dāng)問(wèn)及去年公司全面屏的業(yè)績(jī)，李總強(qiáng)調(diào)他們的出貨量并不是最大的，但是其戰(zhàn)略就是穩(wěn)扎穩(wěn)打，目前出貨量也在逐月增加。實(shí)際上，關(guān)于出貨量不大的原因，李總也有自己的介紹，主要是去年液晶模組市場(chǎng)存在較大的“亂象”：在全面屏利潤(rùn)的驅(qū)使下，不少模組廠盲目引導(dǎo)客戶(hù)下單，這種“殺雞取卵”的做法的確能快速加大出貨量，但廣泰光電沒(méi)有選擇這種賺快錢(qián)的方式。
除此之外，李總還坦言，去年行業(yè)也過(guò)多地宣揚(yáng)了全面屏的優(yōu)越性，導(dǎo)致消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后覺(jué)得有落差，這也在一定程度影響了出貨量。而就整個(gè)全面屏行業(yè)而言，去年存在的問(wèn)題主要在于面板的準(zhǔn)備太充足，而終端并沒(méi)有相應(yīng)地完全反應(yīng)，對(duì)此李總也預(yù)言，這種狀況在2018年會(huì)有所改善。
關(guān)于2018年公司的產(chǎn)品布局，李總表示，針對(duì)16：9的液晶屏，廣泰光電今年將主要通過(guò)定制路線(xiàn)做中高端市場(chǎng)。此外，基于公司在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、品質(zhì)管控以及上游資源支持的優(yōu)勢(shì)下，in-cell的產(chǎn)品也將是2018年的重點(diǎn)目標(biāo)。
在對(duì)全面屏方面的規(guī)劃方面，李總介紹，今年將全線(xiàn)推出包括劉海屏在內(nèi)的多款全面屏手機(jī)。具體來(lái)說(shuō)，2018年會(huì)推出10款左右19：9的全面屏手機(jī)，屏占比將會(huì)超過(guò)93%而更接近全面屏概念，且面板廠已經(jīng)在規(guī)劃中，屆時(shí)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)節(jié)奏相應(yīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；而18：9的全面屏也仍將會(huì)是公司今年的出貨重點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，2018年廣泰總體戰(zhàn)略可以用全線(xiàn)推出全面屏來(lái)概括了。說(shuō)到全面屏，一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題就是目前為人所知的劉海屏了。事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，包括劉海屏設(shè)計(jì)在內(nèi)的異型全面屏才是全面屏今后創(chuàng)新的方向。而另一方面，蘋(píng)果近期也就劉海屏設(shè)計(jì)拿到了專(zhuān)利，這對(duì)于國(guó)內(nèi)擴(kuò)大劉海屏手機(jī)出貨量，尤其是走海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否會(huì)造成不小的打擊呢？
據(jù)筆者了解到，在去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量飽和態(tài)勢(shì)初現(xiàn)的情況下，已經(jīng)有不少企業(yè)明確表示2018年將會(huì)重點(diǎn)走海外市場(chǎng)，廣泰光電也不例外。李總介紹，今年公司會(huì)加大海外全面屏手機(jī)出貨比例，包括長(zhǎng)期在還海外市場(chǎng)做得風(fēng)生水起的傳音、天瓏等品牌都將成為其標(biāo)的合作企業(yè)。
而關(guān)于劉海屏全面屏手機(jī)的出海是否會(huì)受到蘋(píng)果拿到劉海屏專(zhuān)利的影響，李總似乎表現(xiàn)得比較從容。他認(rèn)為劉海屏是大勢(shì)所趨，蘋(píng)果專(zhuān)利阻擋不了國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在劉海屏上的創(chuàng)新。至于規(guī)避侵權(quán)的方法，李總也坦言，他們會(huì)在劉海的彎曲長(zhǎng)度上與蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)，或者從美人尖等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行創(chuàng)新。另外，其客戶(hù)也會(huì)從產(chǎn)品的ID設(shè)計(jì)方面進(jìn)行規(guī)避，由此，蘋(píng)果拿下劉海屏專(zhuān)利就不足為懼了。
總體而言，在2018年全線(xiàn)推出全面屏的規(guī)劃之下，廣泰光電的劉海全面屏出海之路似乎是勢(shì)不可擋了！
致勝全面屏：“智能制造+智慧服務(wù)”或成廣泰法寶
從對(duì)李總的訪(fǎng)談之中能夠感受他對(duì)于全面屏市場(chǎng)的信心，這種信心除了來(lái)自于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷之外，更重要的也是出于對(duì)企業(yè)定位的清晰規(guī)劃。李總介紹到，他們不僅僅是一家智能制造企業(yè)，也是一家智慧服務(wù)企業(yè)。他口中的智慧服務(wù)反映的正是通過(guò)多渠道掌握數(shù)據(jù)，并且理性分析市場(chǎng)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈從而進(jìn)行科學(xué)決策的過(guò)程。
值得一提的是，據(jù)李總介紹，廣泰光電在行業(yè)缺屏、缺面板的情況下受影響是相對(duì)較小的，在相對(duì)科學(xué)和保守的采購(gòu)和出貨規(guī)劃中，廣泰光電能同時(shí)贏得上下游的信賴(lài)，正是得益于其所走的“智慧服務(wù)”路線(xiàn)。
例如，在全面屏火爆的勢(shì)頭之下，很多模組廠為了追求短期利益進(jìn)行盲目引導(dǎo)和生產(chǎn)，打亂了市場(chǎng)節(jié)奏，最終影響的也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而廣泰光電能夠認(rèn)識(shí)到其中長(zhǎng)遠(yuǎn)的利害關(guān)系，李總認(rèn)為，做企業(yè)的理想狀況應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)自身、客戶(hù)與市場(chǎng)的共贏，這也正是智慧服務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值所在了。
而對(duì)于廣泰走“智慧化”路線(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，或許就在于它作為液晶模組廠能夠接觸到產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)，因此能夠掌握豐富的信息量，從而進(jìn)行科學(xué)的決策。比如，它能細(xì)到知道某臺(tái)機(jī)器的切割量、性能等所有的信息，而這對(duì)于溝通產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)又是十分必要的。因此，李總透露，2018年他們還會(huì)加大力度，繼續(xù)配備充足的人才進(jìn)行市場(chǎng)分析，加大智慧服務(wù)。
在智能制造方面，李總介紹，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被一線(xiàn)品牌壟斷，所以公司規(guī)劃在今年國(guó)內(nèi)方面會(huì)“去手機(jī)化”。具體來(lái)說(shuō)，就是除了走包括魅族在內(nèi)的二線(xiàn)品牌之外，還會(huì)加大“非手機(jī)”類(lèi)智能產(chǎn)品的制造，如智能家居，智能后視鏡及工業(yè)類(lèi)產(chǎn)品等。值得一提的是，廣泰也是阿里巴巴人臉識(shí)別的供應(yīng)商之一，這對(duì)于廣泰加碼智能制造也算是得天獨(dú)厚了。
總體來(lái)說(shuō)，2018年全面屏的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)于液晶模組廠來(lái)說(shuō)一定是不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而對(duì)于廣泰光電來(lái)說(shuō)，基于自身中高端液晶觸控一體化的“智能制造+智慧服務(wù)商”定位，以及與上游、合作伙伴及終端合作方共同創(chuàng)造價(jià)值的共識(shí)，或許廣泰光電能夠在全線(xiàn)推出全面屏的策略下，再次化身成功的表率。
01月07日 18:14
