摘要：歐菲光通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)整個(gè)行業(yè)材料成本的下降并不是低價(jià)搶單的行為，而是技術(shù)創(chuàng )新帶給整個(gè)行業(yè)的紅利。然而，各方巨量投資無(wú)疑加劇了行業(yè)產(chǎn)能的膨脹，身處行業(yè)其中的人們已經(jīng)意識到，觸摸屏產(chǎn)業(yè)正處于激烈競爭的變局當中。

移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)近幾年飛速發(fā)展，以智能手機和平板電腦為代表的移動(dòng)終端產(chǎn)品逐漸占據市場(chǎng)主流。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端元器件供應商，歐菲光的發(fā)展節奏也在不斷提速。

當然，來(lái)自四面八方的負面聲音也已經(jīng)讓歐菲光感受到了高速成長(cháng)的煩惱。行業(yè)競爭壓力和來(lái)自對手的指責讓之前從不直接接受媒體采訪(fǎng)的歐菲光不得不展開(kāi)公關(guān)活動(dòng)，把正面積極的歐菲光展現出來(lái)。

面對市場(chǎng)傳聞的歐菲光低價(jià)搶單、籠絡(luò )對手人才等諸多問(wèn)題，日前，歐菲光高級副總裁蔡高校以及高級副總裁兼董事會(huì )秘書(shū)胡菁華首次正面接受了《顯示&觸摸》的獨家專(zhuān)訪(fǎng)，第一次向我們展現了最真實(shí)的歐菲光。

觸控面板產(chǎn)業(yè)現狀

未來(lái)是指尚未發(fā)生的，我們不想預測未來(lái)，也沒(méi)有辦法預測未來(lái)，但是我們可以用未來(lái)思考現在，也只有這樣才能以最小作用力產(chǎn)生最大效益。

iPhone的上市，引發(fā)了全球觸控產(chǎn)業(yè)的大變局，觸摸屏的火熱驚呆了很多人?，F在的智能手機、平板電腦基本都是觸控的，便攜式移動(dòng)產(chǎn)品的強勁需求讓許多人產(chǎn)生遐想，商人逐利的本性暴露無(wú)疑，導致很多企業(yè)開(kāi)始圍繞觸控做文章，許多企業(yè)開(kāi)始投入大力氣做觸控，盡管研發(fā)觸控無(wú)疑會(huì )需要大量的投資而且還可能拉低他們的利潤率，但是他們認為所承擔的風(fēng)險是完全值得的，非?？春梦磥?lái)的市場(chǎng)?，F在來(lái)看已成競爭紅海的觸控領(lǐng)域，“過(guò)猶不及”體現得淋漓盡致。

歐菲光高級副總裁蔡高校對本刊記者說(shuō)道，“歐菲光本來(lái)預計今年觸控筆電會(huì )占到整個(gè)市場(chǎng)的20%甚至30%多，但是從實(shí)際的情況看來(lái)，需求量很小，觸控筆電市場(chǎng)根本就沒(méi)發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)上只有少數的幾款筆電帶有Touch功能。和歐菲光一樣，很多廠(chǎng)商也預估錯誤，導致整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能趨于過(guò)剩，競爭異常激烈，利潤不斷被擠壓?！?/P>

市場(chǎng)總是風(fēng)云變幻，波詭云譎。觸控面板市場(chǎng)更是如此。

去年底還處于供應吃緊熱況的觸控面板市場(chǎng)，隨著(zhù)臺灣及中國大陸廠(chǎng)商新產(chǎn)能紛紛大量開(kāi)出，加上終端市場(chǎng)需求不如預期，觸控面板市場(chǎng)隨即面臨產(chǎn)能過(guò)剩壓力。也有業(yè)內人士認為，其實(shí)目前觸控面板市場(chǎng)已是產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品價(jià)格面臨沉重跌價(jià)壓力。

另外，許多半導體廠(chǎng)商都希望切入觸控領(lǐng)域，像NVIDIA、英特爾、聯(lián)發(fā)科、高通、德州儀器等處理器大廠(chǎng)相繼透過(guò)入股、收購、策略結盟等方式取得觸控相關(guān)芯片和觸控演算法。包括德州儀器、飛思卡爾、亞德諾等半導體大廠(chǎng)亦相繼開(kāi)發(fā)出整合觸控功能的Sensor Hub單芯片方案，瞄準智能手機、平板電腦等應用領(lǐng)域。

蔡高校說(shuō)，觸控市場(chǎng)競爭者太多，造成產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，影響獲利。以單片式玻璃觸控面板為例，搭配顯示面板模組出貨，以往要價(jià)約110美元，現在只剩70至80美元，但下游終端廠(chǎng)商依然認為采購成本過(guò)高。這也是導致觸控市場(chǎng)競爭惡化的原因之一。

盡管終端產(chǎn)品對觸控需求持續火爆，特別是對高性能觸控產(chǎn)品的需求一直很旺，滲透率也持續上升，但是觸控面板市場(chǎng)競爭已經(jīng)非常激烈，未來(lái)的市場(chǎng)尚存很多變數。

歐菲光：低價(jià)搶食者？

歐菲光趕上了這幾年觸控面板行業(yè)發(fā)展大行情。當然，這是機遇也是歐菲光自身技術(shù)實(shí)力的積累以及對市場(chǎng)形勢的準確把握，順勢而為。

據深圳證券交易所公開(kāi)資料顯示，歐菲光發(fā)布定向增發(fā)預案，擬非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)5000萬(wàn)股，募集資金不超過(guò)40億元，投向“中大尺寸觸摸屏”“高像素攝像頭模組”等四個(gè)項目。實(shí)際上，2010年在深圳證券交易所上市登陸資本市場(chǎng)后，歐菲光就抓住了行業(yè)高速發(fā)展的機遇，在加大研發(fā)的同時(shí)，迅速擴大規模，逐步夯實(shí)自身主流供應商的行業(yè)地位。數據顯示，上市后歐菲光僅用兩年時(shí)間銷(xiāo)售收入就翻了近10倍；今年初歐菲光定向增發(fā)募投項目，僅用了8個(gè)月時(shí)間就已建成投產(chǎn)，較原計劃提前了一半以上。

在客戶(hù)響應速度方面，歐菲光迅速在新市場(chǎng)采用新技術(shù)，并快速形成產(chǎn)能。此外，為了跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，歐菲光以創(chuàng )新技術(shù)打造企業(yè)核心競爭力。歐菲光設有觸摸屏研發(fā)中心、鍍膜研發(fā)中心、強化玻璃研發(fā)中心等技術(shù)研發(fā)平臺，形成較完整的生產(chǎn)工藝技術(shù)，并在不同產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行了項目?jì)洹?/P>

據歐菲光高級副總裁兼董事會(huì )秘書(shū)胡菁華介紹，截至今年上半年，歐菲光已申請了涵蓋觸摸屏上下游的695項專(zhuān)利，37項PCT，已獲授權173項專(zhuān)利和軟件著(zhù)作權。歐菲光已掌握生產(chǎn)中大尺寸觸摸屏的核心技術(shù)以及觸摸屏與液晶顯示模組的全貼合技術(shù)，并已全部實(shí)現量產(chǎn)。另外，歐菲光還與三星、聯(lián)想、華為、華碩等知名企業(yè)建立了長(cháng)期穩定合作關(guān)系。

為保持并提升市場(chǎng)份額，歐菲光對觸摸屏進(jìn)行了垂直一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過(guò)整合觸摸屏和液晶顯示模組產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現了觸摸屏與液晶模組的產(chǎn)業(yè)化配套，提高采購議價(jià)能力，同時(shí)降低了客戶(hù)的采購成本，增強客戶(hù)與公司的粘合度。

據本刊了解，目前，歐菲光已掌握大尺寸觸摸屏最前沿的核心技術(shù)——Metal Mesh觸摸屏技術(shù)，并已實(shí)現量產(chǎn)，為搶占大尺寸觸摸屏市場(chǎng)贏(yíng)得了先機。而憑借其在觸摸屏領(lǐng)域積累的客戶(hù)、資金、人才及組織管理優(yōu)勢，歐菲光正逐步向平臺型公司轉型，尋得新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

正所謂“木秀于林，風(fēng)必摧之”。歐菲光這兩年高速發(fā)展并快速躋身觸摸屏行業(yè)龍頭地位的勢頭已經(jīng)招來(lái)了眾多競爭對手的非議與責難?！暗蛢r(jià)搶食競爭對手訂單”“搶挖臺企人才”這些都成了競爭對手譴責歐菲光的由頭。

不過(guò)在蔡高?？磥?lái)，根本不存在歐菲光低價(jià)搶奪臺企的市場(chǎng)訂單這樣的說(shuō)法。他認為，“觸控面板尤其是行業(yè)預期今年會(huì )火爆的觸控筆電市場(chǎng)沒(méi)有打開(kāi)才是導致大家都沒(méi)有拿到訂單的根本原因。而歐菲光推出金屬網(wǎng)格技術(shù)則是開(kāi)拓了另一個(gè)市場(chǎng)蛋糕，培育了一個(gè)新的市場(chǎng)，不存在低價(jià)搶單一說(shuō)?！?/P>

事實(shí)亦是如此，據本刊記者了解，該納米銀金屬網(wǎng)格透明導電膜觸摸屏相較其他同類(lèi)技術(shù)路線(xiàn)的觸摸屏有較大的優(yōu)勢，其觸控感應層阻值低，觸摸屏靈敏度高，響應速度快，可實(shí)現5-65寸觸摸屏全覆蓋，且強度優(yōu)于OGS產(chǎn)品。此外，該觸摸屏還具有制作工藝簡(jiǎn)單、流程短、成本低、柔性好等優(yōu)勢，可完全支持即將到來(lái)的柔性顯示觸控一體化的新型消費電子產(chǎn)業(yè)的需求。

可以看出，歐菲光在觸控面板方面的技術(shù)積累雄厚，產(chǎn)品有較高性?xún)r(jià)采購比。由此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)材料成本的下降并不是低價(jià)搶單的行為，而是技術(shù)創(chuàng )新帶給整個(gè)行業(yè)的紅利。

另外，據蔡高校介紹，目前歐菲光在臺灣辦事處有員工二十多人，基本由大陸派駐，所以也不存在搶奪臺企人才這樣的說(shuō)法。當然，不排除后續發(fā)展需要增加人才儲備而在臺灣地區招聘行業(yè)精英人才。不過(guò)筆者認為，首先人才的流動(dòng)屬于公司經(jīng)營(yíng)正常的行為；其次，如果一家企業(yè)連自己的核心人才都留不住，也只能說(shuō)明其公司治理以及人才激勵機制有很大問(wèn)題，也怪不得別人。

中大尺寸成必爭之地

微軟和英特爾聯(lián)手推出超級本給觸摸屏廠(chǎng)商新的曙光。2012年，Window8系統的推出將觸控式交互引入到個(gè)人電腦領(lǐng)域，為觸摸屏行業(yè)開(kāi)拓了新的市場(chǎng)需求。臺灣宸鴻(TPK)、勝華及錸寶等觸控模組廠(chǎng)均已紛紛加碼擴產(chǎn)，投建大尺寸(10.1英寸以上)觸摸屏生產(chǎn)線(xiàn)。

而據胡菁華介紹，歐菲光目前的金屬網(wǎng)格技術(shù)主要也是布局大中尺寸市場(chǎng)。由于大尺寸觸摸屏的價(jià)格為中小尺寸的數倍，即使大尺寸觸摸屏出貨量占比較小，其仍有較大的市場(chǎng)空間。因此，大尺寸觸摸屏的快速普及將為行業(yè)帶來(lái)新的快速增長(cháng)點(diǎn)。

縱觀(guān)各個(gè)公司新投資的項目也不難發(fā)現，和以往不同，目前各公司觸摸屏生產(chǎn)線(xiàn)都特意強調投產(chǎn)中大尺寸屏幕生產(chǎn)及前景。

萊寶高科投建的重慶基地也用于生產(chǎn)中大尺寸的觸摸屏，其在深圳光明生產(chǎn)基地還自主投建光明二期，在原有的生產(chǎn)線(xiàn)基礎上改造完成，也用于OGS生產(chǎn)。歐菲光也早已投產(chǎn)中大尺寸觸摸屏生產(chǎn)線(xiàn)，且其最新的金屬網(wǎng)格技術(shù)也是更加適用于中大尺寸觸摸屏。

“比如10寸的屏，低代線(xiàn)一次就生產(chǎn)出一片，高代線(xiàn)至少可以切出三片來(lái)?！焙既A說(shuō)道：“同樣用于生產(chǎn)大尺寸屏幕，高代線(xiàn)可以切割出來(lái)的標準尺寸屏幕要比低代線(xiàn)多，良品率自然要高一些?！?/P>

不過(guò)，觸摸屏隨產(chǎn)品尺寸增大，會(huì )出現觸控技術(shù)瓶頸和壁壘。如觸控屏幕大尺寸化，受到線(xiàn)性準確度更嚴格的要求；隨著(zhù)尺寸的增大，對觸控IC的處理能力，雜散電容、抗干擾能力有更高的要求，也是開(kāi)發(fā)大尺寸產(chǎn)品的關(guān)鍵。當觸摸屏越大，線(xiàn)路相對復雜，對生產(chǎn)的設備精度、生產(chǎn)環(huán)境提出更高要求，而設備和車(chē)間都需要充足的資金保障。

除此之外，技術(shù)路線(xiàn)也是當前觸摸屏廠(chǎng)商所關(guān)注的問(wèn)題。電容式觸摸屏發(fā)展早期，市場(chǎng)主要為玻璃結構和膜結構兩大產(chǎn)品陣營(yíng)，前者以萊寶高科為代表，后者以歐菲光為代表。傳統的電容式觸摸屏是將蓋板玻璃和傳感層組裝在一起制成，然后將觸摸屏和液晶顯示屏組合在一起實(shí)現觸控和顯示功能。

近年來(lái)，觸摸屏行業(yè)的新技術(shù)開(kāi)始向兩個(gè)方向發(fā)展，一類(lèi)是將觸摸屏傳感層和蓋板玻璃集成的OGS技術(shù)，此方案主要由觸摸屏廠(chǎng)商推動(dòng)。另一類(lèi)是將傳感層與顯示屏集成的內嵌式方案，有蘋(píng)果陣營(yíng)主推的In-Cell技術(shù)和三星主導的On-Cell技術(shù)。

國內多數觸摸屏起步之時(shí)參考了當時(shí)臺資龍頭企業(yè)宸鴻的模式，只從事單段生產(chǎn)，這就造成當前國內廠(chǎng)商沒(méi)有顯示屏或者極少顯示屏的產(chǎn)能，國內大型的平板顯示廠(chǎng)商卻很少真正涉足觸摸屏領(lǐng)域。因而，內嵌式方案的技術(shù)路線(xiàn)在大陸缺失，大多數觸摸屏廠(chǎng)商一窩蜂都投建OGS產(chǎn)能。

“這無(wú)疑是有風(fēng)險的，若技術(shù)路徑選擇正確，則國內企業(yè)普天同慶，但又將很快陷入惡性競爭之中，如果未來(lái)技術(shù)發(fā)展拋棄了OGS，那么國內企業(yè)巨量投資可能成為包袱。OGS實(shí)際上處于姥姥不疼舅舅不愛(ài)的尷尬境地?！焙既A擔憂(yōu)的說(shuō)道。

不過(guò)，歐菲光就獨辟蹊徑選擇了自身擅長(cháng)的膜技術(shù)，自主開(kāi)發(fā)出金屬網(wǎng)格觸摸屏技術(shù)。而借殼聯(lián)合化工的合力泰也正在研究石墨烯觸摸屏技術(shù)。這兩種技術(shù)均放棄了ITO(氧化銦錫)導電膜作為關(guān)鍵器件，采用了替代材料，可以部分避免因金屬銦價(jià)格波動(dòng)造成的成本負擔。

未來(lái)，中大尺寸觸摸屏的大市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，還有待市場(chǎng)驗證。一個(gè)不可否認的事實(shí)是，中國已成全球觸摸屏生產(chǎn)基地，而歐菲光也已經(jīng)逐漸確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。

盲目擴產(chǎn) 行業(yè)需進(jìn)一步整合

雖然中大尺寸觸控面板將會(huì )有巨大市場(chǎng)，然而，觸控領(lǐng)域領(lǐng)域已成競爭紅海。大大小小的企業(yè)增設觸摸屏生產(chǎn)線(xiàn)，各路資金蜂擁而入搶食觸控面板這塊大蛋糕。

從目前的情況來(lái)看，大量資金、人力、資源已經(jīng)進(jìn)入中大尺寸觸控面板市場(chǎng)。事實(shí)上，一場(chǎng)產(chǎn)能擴張大賽正在觸摸屏企業(yè)中悄然打響，“擴產(chǎn)”幾乎席卷整個(gè)行業(yè)。

萊寶高科今年初完成了17.5億元再融資，投建重慶基地；超聲電子5月重啟非公開(kāi)發(fā)行事項，計劃募資8.5億元；長(cháng)信科技6月推出4億元定增計劃，以股份收購下游觸摸模組廠(chǎng)家；歐菲光則在年初完成14.5億元定增募資；合力泰借殼聯(lián)合化工A股上市，同時(shí)配套融資超3億元用于擴產(chǎn)。

一系列的資本運作無(wú)不顯示出這些上市公司開(kāi)疆拓土的野心。而觸摸屏行業(yè)當前的真實(shí)面貌卻是，多數廠(chǎng)家叫苦連天：產(chǎn)能膨脹，產(chǎn)品跌價(jià)，毛利率下滑，幾乎沒(méi)錢(qián)賺。

“擴產(chǎn)是為下一輪行業(yè)起點(diǎn)做準備?！焙既A感慨道，“作為高科技企業(yè)，最大的壓力來(lái)自科技進(jìn)步，身處其中，我們只能不斷往前趕，哪怕比別人提早一步，也就是多過(guò)幾天舒服日子而已?！?/P>

實(shí)際上，投資新生產(chǎn)線(xiàn)擴張產(chǎn)能的不止上述這幾家企業(yè)，幾乎整個(gè)觸摸屏行業(yè)都在都鉚足勁擴產(chǎn)。當然，有進(jìn)必然有退?？此苹馃岬氖袌?chǎng)背后，一些資金實(shí)力不足的企業(yè)已經(jīng)是命懸一線(xiàn)。牧東光電賣(mài)給東山精密便是這場(chǎng)狂歡盛宴背后黯然神傷的最好注解，而這一切沒(méi)有停止，還在繼續。

整合才剛剛開(kāi)始，在胡菁華看來(lái)，“行業(yè)還需要進(jìn)一步整合，目前雜音太多、參差不齊，混亂競爭已經(jīng)嚴重影響到整個(gè)觸控面板的生態(tài)平衡了?！笨吹贸?，歐菲光這種行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)也已經(jīng)受到激烈競爭的影響。因為觸摸屏本身除了資金門(mén)檻之外，技術(shù)門(mén)檻意境不是絕對的門(mén)檻，這幾年無(wú)論是臺灣企業(yè)還是大陸企業(yè)，很多都進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。而國內企業(yè)，市場(chǎng)競爭已經(jīng)處于無(wú)序狀態(tài)。

“競爭的結果就是兩敗俱傷?！焙既A認為，“解決行業(yè)無(wú)序競爭最佳出路是行業(yè)垂直整合，而不是相互搶地盤(pán)拼命擴產(chǎn)能。希望觸摸屏產(chǎn)業(yè)不要步光伏LED產(chǎn)業(yè)的后塵?！?/P>

巨量投資無(wú)疑加劇產(chǎn)能膨脹，身處行業(yè)其中的人們已經(jīng)意識到，觸摸屏產(chǎn)業(yè)正處于激烈競爭的變局當中。

作為高度定制化產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品生命周期都非常短，這就要求生產(chǎn)商有足夠快的爬坡速度，在出貨量最集中的前三個(gè)月內就能迅速將良品率提到非常高的水平，才能達到經(jīng)濟效益。而下游電子產(chǎn)品行業(yè)具有更新升級快、成熟產(chǎn)品價(jià)格下降快的雙重特點(diǎn)。隨著(zhù)下游產(chǎn)品的價(jià)格下降，客戶(hù)會(huì )要求供應商降低價(jià)格，并逐級向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。這些都要求觸控廠(chǎng)商具有較大生產(chǎn)規模和較強的議價(jià)能力，所以，行業(yè)垂直整合是大勢所趨。

不過(guò)，這既是挑戰也是機遇，只有致力于技術(shù)革新的企業(yè)才能夠得到市場(chǎng)認可獲得更多發(fā)展機會(huì )。
　　　

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