科創(chuàng)板對(duì)于不少科技領(lǐng)域的企業(yè)而言，無(wú)疑十分具有誘惑力。而在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)有不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了科創(chuàng)板，據(jù)手機(jī)報(bào)在線此前報(bào)道，傳音控股和虹軟早就已經(jīng)進(jìn)行IPO備案。
對(duì)于傳音控股而言，其備戰(zhàn)上市謀劃已久，很早之前就有消息傳聞其將借殼上市，2018年初其的確試圖借殼A股企業(yè)上市，不過(guò)，最終又放棄。并在2018年底重新更換了輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。隨后有消息傳傳音計(jì)劃沖刺科創(chuàng)板。3月29日，據(jù)科創(chuàng)板官方信息顯示，傳音控股已經(jīng)申請(qǐng)并被受理，計(jì)劃募集資金超30億元！
7月23日下午消息，據(jù)上海證券交易所科創(chuàng)板股票上市委員會(huì)2019年第16次審議會(huì)議于2019年7月23日上午召開(kāi)，現(xiàn)將會(huì)議審議情況公告如下：同意深圳傳音控股股份有限公司發(fā)行上市（首發(fā)）。這也就意味著傳音控股IPO過(guò)會(huì)，成為繼續(xù)小米之后的又一家上市的手機(jī)廠商！
而在9月6日，據(jù)證監(jiān)會(huì)發(fā)布消息表示：近日，我會(huì)按法定程序同意以下企業(yè)科創(chuàng)板首次公開(kāi)發(fā)行股票注冊(cè)：深圳傳音控股股份有限公司。上述企業(yè)及其承銷商將與上海證券交易所協(xié)商確定發(fā)行日程，并刊登招股文件。
傳音沖擊科創(chuàng)板募集30億：2018年?duì)I收226億，凈利潤(rùn)6.5億
據(jù)傳音控股招股書介紹，報(bào)告期內(nèi)，傳音控股主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為TECNO、itel和Infinix大品牌手機(jī)，銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家?；谠谛屡d市場(chǎng)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，創(chuàng)立了數(shù)碼配件品牌Oraimo、家用電器品牌Syhix以及售后服務(wù)品牌Carlcare。
據(jù)傳音控股招股書顯示：發(fā)行人選擇的科創(chuàng)板上市標(biāo)準(zhǔn)為第（一）項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：“預(yù)計(jì)市值不低于人民幣10億元，最近兩年凈利潤(rùn)均為正且累計(jì)凈利潤(rùn)不低于人民幣5，000萬(wàn)元，或者預(yù)計(jì)市值不低于人民幣10億元，最近一年凈利潤(rùn)為正且營(yíng)業(yè)收入不低于人民幣1億元。”發(fā)行人2017年、2018年兩年凈利潤(rùn)均為正，累計(jì)凈利潤(rùn)超過(guò)13億元，預(yù)計(jì)市值將超過(guò)10億元人民幣，符合上述標(biāo)準(zhǔn)。
此次起計(jì)劃發(fā)行不低于8000萬(wàn)股，展發(fā)行后股本的比例不低于10%，總計(jì)募集資金30.11億元，其中傳音智匯園手機(jī)制造基地項(xiàng)目總投資10.58億元，手機(jī)生產(chǎn)基地（重慶）項(xiàng)目總投資5.18億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目總投資3.71億元，上海手機(jī)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目總投資2.05億元，深圳手機(jī)及家電研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目總投資2.24億元，市場(chǎng)終端信息化建設(shè)項(xiàng)目總投資3.33億元，補(bǔ)充流動(dòng)資金3億元，合計(jì)為30.11億元！
從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)看，傳音從2016年到2018年都實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)：其中營(yíng)收2016年只有116.36億元，2017年為200.43億元，2018年進(jìn)一步增長(zhǎng)到226.45億元，在凈利潤(rùn)方面，2016年只有8628萬(wàn)元，2017年增長(zhǎng)到6.77億元，不過(guò)，2018年稍微有些下降，只有6.57億元，在這一年中，可以說(shuō)傳音是“增收不增利”。
公司自主研發(fā)HiOS、itclOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)，圍繞OS操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用商店、游戲平臺(tái)、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等工具類軟件。同時(shí)公司與網(wǎng)易等多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，積極開(kāi)發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在音樂(lè)、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作?；谟脩袅髁亢蛿?shù)據(jù)資源開(kāi)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。
從具體業(yè)務(wù)細(xì)分來(lái)看，傳音的主要產(chǎn)品為手機(jī)，包括功能手機(jī)和智能手機(jī)。報(bào)告期內(nèi)，公司手機(jī)產(chǎn)品銷售收入占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例均達(dá)到96%以上；除手機(jī)產(chǎn)品外，公司還為客戶提供數(shù)碼配件、家用電器、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等其他產(chǎn)品或服務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況具體如下：
值得注意的是傳音手機(jī)的平均價(jià)格，據(jù)其招股書顯示，2018年功能機(jī)的平均售價(jià)為65.95元每部，同時(shí)，智能手機(jī)的平均售價(jià)也只有454.38元每部，該價(jià)格與國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌相比差距較大！
而從其前五大供應(yīng)商來(lái)看，2018年前五大供應(yīng)商分別是拓達(dá)電子、鴻博科技、合力泰、中國(guó)電子器材、華勤科技（華貝電子）。此外，帝晶光電、中顯智能同樣是傳音核心供應(yīng)商！
據(jù)其表示，作為最早進(jìn)入非洲的中國(guó)手機(jī)品牌廠商，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐積累，公司通過(guò)自主設(shè)計(jì)研發(fā)取得了高度切合目標(biāo)市場(chǎng)的研發(fā)成果，并已擁有20多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)，創(chuàng)新能力突出，搭載公司技術(shù)的產(chǎn)品獲得新興市場(chǎng)用戶群體的廣泛認(rèn)可，并帶動(dòng)了我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的海外發(fā)展，促進(jìn)了電子信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。
未來(lái)，公司將繼續(xù)堅(jiān)持市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和用戶導(dǎo)向的研發(fā)策略，基于對(duì)全球新興市場(chǎng)需求趨勢(shì)的深度洞察和把握，著力提升針對(duì)本地重點(diǎn)個(gè)性化需求的創(chuàng)新研發(fā)能力，提高技術(shù)成果的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率及價(jià)值貢獻(xiàn)率。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)終端產(chǎn)品技術(shù)更新速度不斷加快，消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的需求持續(xù)增強(qiáng)，公司將繼續(xù)緊跟行業(yè)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，深入研判目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，加大對(duì)自主研發(fā)中心的投入力度，針對(duì)新興市場(chǎng)本地用戶的消費(fèi)需求不斷進(jìn)行重點(diǎn)技術(shù)突破，形成特色鮮明的應(yīng)用技術(shù)差異化研發(fā)優(yōu)勢(shì)。
手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，以歐美為代表的成熟市場(chǎng)起步較早，并經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，國(guó)際知名品牌廠商在全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的綜合實(shí)力大幅提升，市場(chǎng)份額快速增加。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增長(zhǎng)以及通訊基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以非洲、印度為代表的主要新興市場(chǎng)是未來(lái)全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。目前新興市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，尚處于功能手機(jī)向智能手機(jī)的過(guò)渡階段，功能手機(jī)仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。
由于新興市場(chǎng)巨大的手機(jī)市場(chǎng)空間及增長(zhǎng)潛力，越來(lái)越多的手機(jī)廠商進(jìn)入到新興市場(chǎng)，導(dǎo)致新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦日漸加劇。發(fā)行人主要銷售區(qū)域?yàn)榉侵?、印度等全球新興市場(chǎng)，雖然在非洲和印度市場(chǎng)取得了較高的市場(chǎng)份額，但發(fā)行人未來(lái)如無(wú)法保持產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，則可能面臨客戶資源流失、市場(chǎng)份額下降的風(fēng)險(xiǎn)。
傳音控股自成立以來(lái)始終堅(jiān)持深耕以非洲為代表的全球新興市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)，發(fā)行人在非洲市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比分別為88.62%、76.86%和77.30%，占比較高。報(bào)告期內(nèi)，發(fā)行人在全球范圍內(nèi)積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，逐步進(jìn)入印度、孟加拉國(guó)、巴基斯坦、印度尼西亞和越南等新興市場(chǎng)國(guó)家。
雖然發(fā)行人在以非洲為代表的主要新興市場(chǎng)已經(jīng)積累了豐富的市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，但由于各新興市場(chǎng)國(guó)家之間在社會(huì)文化差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、行業(yè)監(jiān)管政策和消費(fèi)者喜好等多方面存在較大差異，且新市場(chǎng)的渠道建設(shè)、品牌的宣傳推廣和消費(fèi)者的認(rèn)同需要一定時(shí)間周期，產(chǎn)品的生產(chǎn)及物流組織亦需要持續(xù)的資金和人力投入。
因此，若持續(xù)加大對(duì)新市場(chǎng)的拓展，新開(kāi)拓市場(chǎng)較高的前期投入將可能降低傳音控股當(dāng)期盈利水平；同時(shí)，若對(duì)新市場(chǎng)的開(kāi)拓未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，將對(duì)公司在非洲以外的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生不利影響。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與重要盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)發(fā)展前景廣闊，若公司未能持續(xù)保持手機(jī)行業(yè)全球市場(chǎng)容量巨大，新興市場(chǎng)需求是行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。根?jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球手機(jī)出貨量達(dá)18.91億部，出貨金額達(dá)4950億美元。作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，手機(jī)行業(yè)沒(méi)有明顯的周期性，但是與其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品相似，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的景氣度下降，消費(fèi)市場(chǎng)需求將隨之下滑。新興市場(chǎng)智能機(jī)替代功能機(jī)的進(jìn)度也將受到影響，從而影響手機(jī)產(chǎn)品的總體銷量。因此，若全球經(jīng)濟(jì)未來(lái)出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，將對(duì)發(fā)行人所處的智能終端設(shè)備行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
報(bào)告期內(nèi)，發(fā)行人業(yè)務(wù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，存貨余額亦隨之增加。截至2016年末、2017年末和2018年末，發(fā)行人存貨賬面價(jià)值分別為16.08億元、24.17億元和24.99億元，占資產(chǎn)總額的比例分別為23.83%、27.63%和24.14%。發(fā)行人所在消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)品生命周期通常較短，若發(fā)行人未來(lái)不能有效地實(shí)施庫(kù)存管理，導(dǎo)致原材料積壓、受損，或產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境變化出現(xiàn)原材料、庫(kù)存商品價(jià)格大幅下跌的情形，發(fā)行人將面臨存貨跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。
此外，報(bào)告期內(nèi)，發(fā)行人的手機(jī)產(chǎn)品全部出口海外，在非洲和印度等市場(chǎng)取得較高市場(chǎng)占有率，并已在埃塞俄比亞、印度、孟加拉等新興市場(chǎng)國(guó)家建設(shè)自有工廠，在全球范圍內(nèi)建有超過(guò)2000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三方合作網(wǎng)點(diǎn)），已構(gòu)建了以非洲和印度為代表的跨境經(jīng)營(yíng)全球性布局。
雖然新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家或成熟市場(chǎng)相比，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境均存在一定程度的不確定性。此外，若中美、中印等國(guó)家間政治和外交關(guān)系出現(xiàn)緊張或惡化，可能會(huì)引發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入以及進(jìn)出口限制等惡性貿(mào)易事件，將對(duì)發(fā)行人的境外采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生不利影響。
傳音2018年手機(jī)出貨量1.24億部：智能機(jī)3406萬(wàn)部、功能機(jī)9022萬(wàn)部
傳音在招股書中強(qiáng)調(diào)：報(bào)告期內(nèi)，公司主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機(jī)，銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家。公司經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，在非洲、印度等全球主要新興市場(chǎng)已取得了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，并形成了廣泛的品牌影響力。2018年公司手機(jī)出貨量1.24億部。
而根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球市場(chǎng)占有率達(dá)7.04%，排名第四；印度市場(chǎng)占有率達(dá)6.72%，排名第四；非洲市場(chǎng)占有率高達(dá)48.71%，排名第一。公司憑借在非洲市場(chǎng)遠(yuǎn)高于其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率和廣泛的品牌影響力，在行業(yè)內(nèi)享有“非洲之王”的美譽(yù)。
2018年全球手機(jī)出貨量排行榜如下：
2018年全球智能手機(jī)出貨量排行榜如下：
同時(shí)，基于在新興市場(chǎng)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，創(chuàng)立了數(shù)碼配件品牌Oraimo，家用電器品牌Syinix以及售后服務(wù)品牌 Carlcare等。此外，公司自主研發(fā)的HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)，在提升用戶硬件體驗(yàn)的同時(shí)，為新興市場(chǎng)消費(fèi)者提供符合當(dāng)?shù)匚幕囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，如軟件預(yù)裝、分發(fā)推送、廣告投放等，以及在音樂(lè)、新聞、內(nèi)容聚合、短視頻和其他領(lǐng)域開(kāi)發(fā)獨(dú)立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)。
報(bào)告期內(nèi)公司手機(jī)產(chǎn)品累計(jì)出口銷售超過(guò)3億部，覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)創(chuàng)匯超過(guò)80億美元。公司積極承擔(dān)向海外傳播中國(guó)企業(yè)影響力的社會(huì)責(zé)任，緊跟國(guó)家“走出去”步伐，圍繞“一帶一路”、“共筑中非命運(yùn)共同體”國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)戰(zhàn)略布局，不斷提升與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作水平。
報(bào)告期內(nèi)，公司主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售及品牌運(yùn)營(yíng)。手機(jī)是公司的主要產(chǎn)品，包括功能機(jī)和智能機(jī)。2018年，公司全品類手機(jī)出貨量位列全球第四，非洲市場(chǎng)占有率位列第一。2016至2018年，公司智能手機(jī)銷量由1661萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至3406萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)的銷售金額由67.41億元增長(zhǎng)至154.78億元，功能機(jī)的銷量由5896萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至9022萬(wàn)臺(tái)，銷售金額由36.80億元增長(zhǎng)至59.50億元。智能機(jī)銷售量及銷售金額、占比不斷上升。
基于在新興市場(chǎng)積累的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，公司積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，在非洲市場(chǎng)逐步開(kāi)發(fā)了數(shù)碼配件、家用電器業(yè)務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，具體情況如下：
一、移動(dòng)通信終端業(yè)務(wù)：
1、TECNO品牌
TECNO品牌是公司旗下的中高端品牌，定位于新興市場(chǎng)正在興起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體。TECNO深刻洞察新興中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)心理和生活方式，不斷推出符合本地需求的產(chǎn)品，因其在深膚色拍照、當(dāng)?shù)貙徝涝O(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)以及零售體驗(yàn)等多方面的出色表現(xiàn)，深受非洲等地消費(fèi)者喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)多年的品牌積累和沉淀，TECNO品牌在非洲等主要目標(biāo)市場(chǎng)已形成數(shù)量龐大的忠實(shí)用戶群體，并通過(guò)贊助英超曼城足球俱樂(lè)部等方式，積極在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌知名度和品牌影響力。目前，TECNO品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2014年度，TECNO榮獲國(guó)際機(jī)構(gòu)BID（Business Initiative Directions，國(guó)際商譽(yù)質(zhì)量評(píng)估和頒獎(jiǎng)組織）頒發(fā)的國(guó)際質(zhì)量皇冠獎(jiǎng)金獎(jiǎng)；2016年度，TECNO榮獲營(yíng)銷界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)“艾菲金獎(jiǎng)”（Effie Awards）；2017年度，TECNO榮獲“泛非年度手機(jī)品牌獎(jiǎng)”（Pan African Mobile Phone Brand The Year），并在非洲商業(yè)雜志《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中排名第14位；2018年6月，TECNO在《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中進(jìn)階到第7位，連續(xù)多年位居中國(guó)品牌之首，是非洲消費(fèi)者最喜愛(ài)的中國(guó)品牌。
2、itel品牌
itel品牌系公司旗下的大眾品牌，目標(biāo)消費(fèi)者定位于新興市場(chǎng)的廣大基層消費(fèi)者以及價(jià)值導(dǎo)向型用戶。itel品牌通過(guò)可靠的產(chǎn)品質(zhì)量以及圍繞目標(biāo)消費(fèi)人群痛點(diǎn)的需求創(chuàng)新，為廣大基礎(chǔ)消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)、價(jià)平、耐用的移動(dòng)終端產(chǎn)品。itel重視基層銷售網(wǎng)絡(luò)拓展和渠道創(chuàng)新，追求高效運(yùn)營(yíng)。目前，itel品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2017年度，itel榮獲印度知名手機(jī)雜志Mobility頒發(fā)的“最佳新興手機(jī)品牌”獎(jiǎng)（Best Emerging Mobile Brand），并在非洲商業(yè)雜志《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中排名第25位；2018年，itel在《African Business》（2018年6月版）發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中排名第16位，逐步獲得更多本地消費(fèi)者的認(rèn)可。
3、Infinix品牌
Infinix品牌致力于成為新興市場(chǎng)年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚科技品牌。通過(guò)快速融合前沿科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)，Infinix為年輕消費(fèi)者提供時(shí)尚智能的生活體驗(yàn)。Infinix強(qiáng)調(diào)線上與線下結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷和粉絲運(yùn)營(yíng)，深受時(shí)尚科技年輕人的喜愛(ài)。目前，Infinix品牌銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2016年度，Infinix榮獲由尼日利亞媒體機(jī)構(gòu)TechnologyAfrica頒發(fā)的“年度創(chuàng)新智能手機(jī)品牌”獎(jiǎng)；2017年度，Infinix在非洲商業(yè)雜志《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中排名第37位；2018年，Infinix在《African Business》（2018年6月版）發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中排名第28位，躋身前三十強(qiáng)。
二、其他產(chǎn)品或服務(wù)
?。?）數(shù)碼產(chǎn)品
Oraimo是公司創(chuàng)立的專業(yè)3C產(chǎn)品配件品牌，致力于為消費(fèi)者提供時(shí)尚、精美的產(chǎn)品。公司銷售的手機(jī)數(shù)碼配件主要包括智能音箱、智能手環(huán)、移動(dòng)電源、藍(lán)牙耳機(jī)等。Oraimo的銷售已經(jīng)成功覆蓋非洲、亞洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，現(xiàn)已成為非洲最受消費(fèi)者歡迎的3C配件品牌之一。
2、家用電器
Syinix是公司創(chuàng)立的家電品牌，致力于促進(jìn)非洲地區(qū)的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)成為非洲家電市場(chǎng)的第一品牌。公司家用電器產(chǎn)品主要有電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和電風(fēng)扇等。
3、售后服務(wù)品牌
Carlcare是公司創(chuàng)立的提供專業(yè)售后服務(wù)的品牌，服務(wù)產(chǎn)品類別涵蓋電子產(chǎn)品、家用電器和照明電器等。Carlcare品牌已在全球建有超過(guò)2，000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三方合作網(wǎng)點(diǎn)），在海外建立了7大售后維修中心，涵蓋非洲、中東、東南亞、美洲等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球用戶提供專業(yè)高效的售后服務(wù)。
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)
公司在非洲及印度市場(chǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率為公司帶來(lái)了天然、持續(xù)和穩(wěn)定的流量，是公司發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大保證。公司旗下手機(jī)品牌均搭載了基于Android 系統(tǒng)平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)（OS），包括HiOS、itelOS和XOS（以下統(tǒng)稱“傳音OS”）。報(bào)告期內(nèi)，公司生產(chǎn)的智能手機(jī)出貨量快速增長(zhǎng)，傳音OS系統(tǒng)市場(chǎng)占有率不斷提升。截至目前，公司自主研發(fā)的傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場(chǎng)的主流操作系統(tǒng)之一。圍繞傳音OS，公司開(kāi)發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等工具類應(yīng)用程序。基于用戶流量和數(shù)據(jù)資源的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是公司發(fā)展非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)。
此外，公司與網(wǎng)易等多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂(lè)、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，積極開(kāi)發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至目前，已合作開(kāi)發(fā)5款月活躍用戶超過(guò)1，000萬(wàn)的應(yīng)用程序，其中，音樂(lè)流媒體播放平臺(tái)Boomplay月單曲播放量達(dá)20億次，擁有超過(guò)4，300萬(wàn)激活用戶，與全球三大唱片公司中的環(huán)球音樂(lè)和華納音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，是目前非洲最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，榮膺2017年度非洲最佳移動(dòng)應(yīng)用軟件獎(jiǎng)。新聞聚合類應(yīng)用程序在尼日利亞、肯尼亞、加納、埃及等國(guó)家新聞APP排名前5，短視頻類應(yīng)用程序在尼日利亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、加納等國(guó)家分類排名前3。此外，公司憑借良好的品牌及龐大的用戶流量與Google、Facebook等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司形成了緊密的合作共贏關(guān)系。
新興手機(jī)市場(chǎng)功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡：產(chǎn)品集中在中低端
眾所周知，由于成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和智能手機(jī)普及率均處于較高水平，手機(jī)出貨量增速放緩并趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求主要來(lái)自于智能手機(jī)的更新?lián)Q代。
新興市場(chǎng)尚處于功能手機(jī)向智能手機(jī)過(guò)渡階段，功能手機(jī)仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，智能手機(jī)市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，甚至還有一定比例尚未使用手機(jī)設(shè)備的人口。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均消費(fèi)能力的提升，在手機(jī)智能化發(fā)展的大趨勢(shì)下，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，與成熟手機(jī)市場(chǎng)相比，受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相對(duì)滯后，新興市場(chǎng)智能手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)目前主要集中在中低端價(jià)位產(chǎn)品。
就新興手機(jī)市場(chǎng)的主要參與者而言，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，蘋果占據(jù)了一定的高端市場(chǎng)份額，品牌溢價(jià)較高；三星憑借其高、中、低端豐富的產(chǎn)品線，在新興市場(chǎng)中擁有一定的市場(chǎng)占有率；公司自成立以來(lái)始終堅(jiān)持深耕以非洲為代表的全球新興市場(chǎng)，2018年公司手機(jī)出貨量已在全球市場(chǎng)中排名第四；在非洲市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)48.71%，位列非洲第一；印度市場(chǎng)占有率達(dá)6.72%，位列印度第四。經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，公司產(chǎn)品在主要銷售區(qū)域已形成較強(qiáng)的品牌影響力和較高的市場(chǎng)占有率。
盡管傳音控股無(wú)論是智能手機(jī)出貨量還是功能機(jī)出貨量都還比較可觀，但是，從其營(yíng)收和凈利潤(rùn)角度來(lái)看，與國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌的差距還不小。此外，由于其功能機(jī)出貨量占比達(dá)到了近75%，但功能機(jī)的均價(jià)較低，導(dǎo)致其營(yíng)收與手機(jī)出貨量同一級(jí)別的小米相比差距較大。此外，其營(yíng)收高達(dá)226億元，但凈利潤(rùn)卻只有6.5億元，然而，起毛利率卻還不錯(cuò)，近些年來(lái)一直處于提升狀態(tài)，直到2018年已經(jīng)超過(guò)了24%！
01月07日 18:14
