終于趕在2015年底前，羅永浩發(fā)布了SmartisanT2手機(jī)。
從時(shí)間上來看，SmartisanT2手機(jī)離T1（2014年5月20日）發(fā)布已有588天，因此這同樣是一部“遲到”的產(chǎn)品。
羅永浩說到這一點(diǎn)時(shí)也忍不住“嗯哼”笑著自嘲了一聲，對于他和錘子來講，即將過去的2015年都是“生命中最艱難的一年”。羅永浩稱“去年我做錯(cuò)了一些事情，經(jīng)歷了各種傲慢與偏見，還有各方有意無意的黑”，以至于“在網(wǎng)上已不怎么說話，也很少接受媒體采訪”。
因此SmartisanT2手機(jī)再次祭出的海報(bào)營銷定義為：“以傲慢與偏執(zhí)，回敬傲慢與偏見”，并現(xiàn)場數(shù)次調(diào)侃了蘋果iPhone6S系列與CEO庫克。羅永浩稱：“無論再偉大的公司，落到職業(yè)經(jīng)理人手里，都免不了衰落與平庸”。
那么，SmartisanT2能否代表羅永浩“回敬傲慢與偏見”的理想，背后又有哪些故事曾經(jīng)發(fā)生？
SmartisanT2：遲到的新品
羅永浩在講演中曾透露：“機(jī)器拿到手機(jī)快半年了”。也就是說SmartisanT2的工程機(jī)今年6月份就已經(jīng)誕生。正常情況來講，今年9月左右就能首批量產(chǎn)上市，所以說如一代產(chǎn)品相似，SmartisanT2也同樣是一款遲到的產(chǎn)品。
從配置來看，SmartisanT2采用高通驍龍808處理器、3GRAMDDR3、4.95英寸1080P屏幕、前置500萬后置1300萬像素?cái)z像頭（支持光學(xué)防抖），2500mAh容量電池，支持全網(wǎng)通。
可以說，在高通旗艦芯片高通810出現(xiàn)大面積“發(fā)熱門”之后，采用高通驍龍808的SmartisanT2如果“不跳票”在今年8-9月推出，肯定是一款旗艦產(chǎn)品。畢竟如小米4C、360奇酷手機(jī)等同樣采用高通驍龍808的國內(nèi)機(jī)型都是在8-10月發(fā)布，SmartisanT2在配置比拼方面大可一戰(zhàn)。
但一周后的美國2016CES，在搭載高通最新旗艦驍龍820處理器的樂視等新機(jī)型密集推出背景下，SmartisanT2發(fā)布之日起就只能走回“拼情懷、拼設(shè)計(jì)，但拼不起配置”的老路。
依舊吃虧供應(yīng)鏈
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，SmartisanT2取消了電源按鍵，保留了三枚實(shí)體鍵、雙面2.5D玻璃、隱藏式SIM卡插槽和正面?zhèn)鞲衅?，以?ldquo;全金屬”中框。總體來看，是一款與SmartisanT1非常接近的機(jī)器，可以說類似與蘋果iPhone采用次年產(chǎn)品小升級戰(zhàn)略。
不過不甘“平庸”的羅永浩，或者說要在設(shè)計(jì)上依舊能找到一兩個(gè)“爆點(diǎn)”的錘子設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)這次挑戰(zhàn)的是羅永浩定義的“全金屬”中框。把一臺雙面玻璃的手機(jī)的金屬中框做成一體無斷點(diǎn)，國內(nèi)企業(yè)目前尚沒有挑戰(zhàn)過，國際上也只有索尼采用過。不過索尼在工業(yè)設(shè)計(jì)、制造，特別是通信技術(shù)積累上在全球依然處于頂尖地位，對于錘子這種新生品牌來講是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
羅永浩在發(fā)布會(huì)上宣稱：“消失的SIM卡插槽、消失的金屬中框斷點(diǎn)”，“喬布斯和他的接班人都沒為你做到的，我們?yōu)槟阕龅搅?rdquo;。只是這種設(shè)計(jì)和堅(jiān)持背后，在支持全網(wǎng)通制式要求下，對錘子設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈和制造工廠來說都是一個(gè)大難題，于是SmartisanT2發(fā)布出現(xiàn)了一再跳票，甚至受到了制造工廠倒閉事件的波及。
來自供應(yīng)鏈消息，在SmartisanT2量產(chǎn)不斷跳票之后，在T1合作中“印象深刻”的富士康首先退出，原因是富士康對產(chǎn)量要求較嚴(yán)，而為堅(jiān)果手機(jī)代工的希姆通，對于錘子來講又不希望“把雞蛋放在一個(gè)籃子”里。因此對于錘子來講，其實(shí)制造工廠的可選性是不多的，這也是中天信成為SmartisanT2代工廠的重要原因。
不過，在錘子發(fā)布會(huì)之前一周，中天信的突然破產(chǎn)讓業(yè)內(nèi)目瞪口呆。羅永浩在微博上稱“生產(chǎn)雖有波折，也照常”。錘子對外的公開回應(yīng)則是：“T2的生產(chǎn)和銷售計(jì)劃不受影響。截止昨日中天信產(chǎn)線生產(chǎn)的T2都已出廠，我們也在和其他代工廠伙伴緊密合作。”
《壹觀察》從供應(yīng)鏈獲悉，由中天信產(chǎn)線生產(chǎn)的首批SmartisanT2確實(shí)已經(jīng)交付錘子，但數(shù)量不會(huì)太多。SmartisanT2后續(xù)量產(chǎn)已交付松日數(shù)碼發(fā)展（深圳）有限公司制造。松日數(shù)碼同時(shí)為西門子旗下Gigaset公司手機(jī)的制造工廠，對于SmartisanT2品質(zhì)來說可以得到提升。
不過由于更換主代工廠，必須重新開模，錘子會(huì)損失數(shù)百萬元的模具費(fèi)用。同時(shí)開辟和調(diào)試新的產(chǎn)線，培養(yǎng)熟練工人等都還需要時(shí)間，對于SmartisanT2在發(fā)布會(huì)后3個(gè)月的“黃金銷售期”供貨肯定會(huì)造成影響。
也就是說，從做手機(jī)就“手風(fēng)頗為不順”的羅老師，這次還是吃了供應(yīng)鏈的虧。
軟件應(yīng)用：附加情懷
和一代相似度很高的設(shè)計(jì)，高通驍龍808處理器，沒有指紋識別，沒有USBType-C，沒有快速充電，這讓羅永浩與錘子設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須在硬件之外找到SmartisanT2的“情懷附加點(diǎn)”。
為此SmartisanT2搭載了最新的SmartisanOS2.5系統(tǒng)，與8月份發(fā)布的SmartisanOS2.0正式版相比，只隔四個(gè)月的新版本從功能上來講并沒有太大變化，比如錄屏視頻編輯GIF生成器、搜狗輸入法錘子定制版、錘子便簽打賞功能等。
實(shí)際上，從時(shí)間點(diǎn)上來看，SmartisanOS2.0系統(tǒng)應(yīng)該是與SmartisanT2硬件配套的版本，這才符合“旗艦大版本、千元小版本”的業(yè)內(nèi)普通系統(tǒng)升級習(xí)慣。只不過因?yàn)镾martisanT2硬件跳票，堅(jiān)果手機(jī)在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上頂上了這班崗。
于是“情懷附加點(diǎn)”這次再次讓渡于移動(dòng)應(yīng)用，其中為老年用戶量身打造的“遠(yuǎn)程協(xié)助”成為本次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)之一。由領(lǐng)通科技協(xié)助研發(fā)“遠(yuǎn)程協(xié)助”可以遠(yuǎn)程完美控制父母手機(jī)，并通過語言可以告訴如何操作。在北京這個(gè)寒冷的冬夜，現(xiàn)場作為還有一個(gè)月就要“返鄉(xiāng)”的“京滬深廣外來務(wù)工人員”的媒體和嘉賓們，紛紛被溫情視頻戳中痛點(diǎn)甚至落下眼淚。
錘子科技用戶體驗(yàn)總監(jiān)朱蕭木上臺講解野成為本次發(fā)布會(huì)一大亮點(diǎn)，使得老羅擺脫了發(fā)布會(huì)就是一個(gè)人“單口相聲”的尷尬。朱蕭木也的確不負(fù)所托，現(xiàn)場講演頗有羅永浩風(fēng)格，并時(shí)不時(shí)調(diào)侃一下老羅，保證用戶思維和觀看的注意力，比如上來就調(diào)侃了某些品牌“發(fā)布會(huì)驅(qū)動(dòng)的科技公司”，并稱錘子要做“軟件驅(qū)動(dòng)的科技公司”。
除此之外，發(fā)布會(huì)上朱蕭木還宣布推出了“錘子駕駛”等移動(dòng)應(yīng)用，使得錘子推出的自主應(yīng)用數(shù)量達(dá)到15個(gè)，并順帶推廣了一下錘子自主的應(yīng)用商店和內(nèi)置游戲。
錘子將迎來生死之年
發(fā)布會(huì)最后一個(gè)環(huán)節(jié)是宣布價(jià)格，羅永浩并沒有太多過場，直接宣布錘子T216GB版2499元，32GB版2599元，并于當(dāng)晚22:00京東現(xiàn)貨銷售。售罄后則轉(zhuǎn)為排隊(duì)“全額預(yù)定”，系統(tǒng)會(huì)提示大致發(fā)貨時(shí)間，貨到自己快遞上門。
這其中實(shí)際上隱藏了幾個(gè)問題：
1、定價(jià)。從配送和工藝來看，SmartisanT2定價(jià)1999元起似乎更靠譜。但羅永浩顯然不愿意讓錘子旗艦新品跌入2000元以下價(jià)額段。畢竟前面小米的教訓(xùn)已證明：品牌和定價(jià)往下走挺快，想拉升可不是件容易的事情。
2、產(chǎn)能。受中天信突然破產(chǎn)影響，SmartisanT2產(chǎn)能確實(shí)受到了影響，29日22:00現(xiàn)貨發(fā)售瞬間變?yōu)槭垠?，轉(zhuǎn)為全額預(yù)定。羅永浩在發(fā)布會(huì)上稱：“我去年挨了不少罵，網(wǎng)友說，你們耍猴呢？我們其實(shí)很尷尬，耍猴的不耍了，我們卻耍了。所以為了排產(chǎn)，錘子決定全額預(yù)定，不想預(yù)訂的就等什么時(shí)候有就什么時(shí)候買”。
3、融資與資金鏈。在《壹觀察》朋友圈中，一位運(yùn)營商中層對錘子發(fā)布會(huì)評論稱：我對羅永浩建議三條“上策抱大腿、中策被收購、下策呵呵”，這實(shí)際上代表了錘子目前的資金窘境。受SmartisanT1銷售狀況不佳及降價(jià)影響，在堅(jiān)果手機(jī)處于發(fā)布三個(gè)多月的回款周期，以及中天信突然破產(chǎn)后，錘子目前在資金鏈上依然比較緊張。
今年8月，在堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上，錘子宣布成功融資5億元，估值30億元，也就是說此輪融資錘子再次稀釋股份約16.7%。而再次之前，錘子科技已經(jīng)融資三輪。從今年二季度開始，為了錘子融資羅永浩已經(jīng)拜訪過了國內(nèi)主要的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件企業(yè)與投資基金公司。也就是說，留給錘子未來的融資空間已經(jīng)不大了。
這也從另一個(gè)角度解釋有趣的現(xiàn)象：錘子拿了蘇寧戰(zhàn)略投資，后者成為錘子主要股東之一。而阿里巴巴283億元入股蘇寧，成第二大股東。2015年12月，羅永浩出席阿里巴巴集團(tuán)旗下智能操作系統(tǒng)YunOS年度發(fā)布會(huì)。而京東，則是SmartisanT2的首發(fā)渠道。
眼花繚亂中，似乎是羅永浩在巨頭間不斷左右挪移，為錘子尋找最好的資源和發(fā)展空間，背后則是錘子目前的市場現(xiàn)狀。
也許，對于錘子和羅永浩來說，馬上過去的2015年注定是一段艱辛?xí)r光，但接下來的2016年才是決定生死的關(guān)鍵一年。
01月07日 18:14
